Reprise d'activité des marques étrangères en Chine
Les marques de consommateurs étrangères tentent de reprendre leur activité le plus rapidement en Chine après les fermetures liées au coronavirus. D'après les spécialistes, la vente au détail et le divertissement devraient bénéficier d'un rebond solide pour compenser la demande refoulée.
Lundi, le complexe touristique de Disney à Shanghai (Shanghai Disney Resort) a annoncé qu'il rouvrirait certains magasins, restaurants et établissements récréatifs autour de l'installation, mais que le parc en lui-même resterait fermé. Un communiqué de l'entreprise a précisé que la reprise partielle marquait ? la première étape d'une réouverture progressive ?, depuis que le parc a été fermé le 25 janvier pour enrayer la propagation de l'épidémie.
Chaque site rouvert opérera avec une capacité limitée et des heures d'ouverture réduites. L'entreprise demande à ses clients de se soumettre à un contr?le de leur température corporelle à leur arrivée et de présenter leur code QR de santé pour utiliser les restaurants. Ces codes, obtenus grace au téléchargement d'une application, se basent sur l'enregistrement des déplacements des utilisateurs. Les visiteurs doivent également porter un masque.
Après une série de fermetures temporaires depuis la fin janvier, Starbucks a rouvert 90 % de ses magasins en Chine. Son siège chinois, le Starbucks Reserve Roastery de Shanghai, son Centre de soutien agricole dans la province de Yunnan et ses centres de soutien régionaux ont repris leur activité. D'après une note transmise jeudi dernier aux actionnaires par Kevin Johnson, son PDG, l'entreprise devrait avoir rouvert près de 95 % de ses points de vente en Chine d’ici la fin du second trimestre.
La cha?ne de restauration rapide McDonald's a également rouvert 90 % de ses plus de 3300 restaurants à travers le pays, à la suite de son déploiement de services de livraison groupée aux entreprises ayant repris leur activité depuis le 10 février.
Cette tendance valide une enquête publiée au mois de février par le cabinet de conseil Kantar, selon laquelle la restauration et le divertissement hors foyer font partie des secteurs rebondissant le plus rapidement après l’épidémie.
? Le marché chinois, du fait de son échelle et de sa dynamique de croissance, joue un r?le crucial dans la performance globale des marques multinationales ?, note Jason Yu, le directeur général de Kantar Worldpanel China. Selon lui, les achats en ligne vont reprendre progressivement, avec un rebond particulièrement fort pour les boissons et les services de restauration populaires sur les réseaux sociaux.
De son c?té, Apple a rouvert plus de 90 % de ses points de vente au détail à travers le pays et cherche à rebondir après la baisse de ses ventes liées au coronavirus. Certains magasins opèrent sur des horaires réduits, mais 38 des 42 Apple stores sur la partie continentale de la Chine sont ouverts, a fait savoir lundi l'entreprise. Tim Cook, son PDG, a indiqué la semaine dernière être ? très optimiste ?, car la Chine est parvenue à endiguer le virus.
Lundi, Ikea a rouvert 16 de ses 30 magasins sur la partie continentale de la Chine avec des horaires modifiés et 11 autres devraient rouvrir mercredi. Les restaurants, les centres de jeu pour enfants et les centres de maternité dans ses magasins restent fermés pour le moment, mais le site internet et les espaces clients sont restés ouverts.
Zhang Liqing, économiste en chef chez PwC Chine, estime que la reprise progressive de l'activité est tout à fait judicieuse. Selon elle, la production et les services doivent reprendre dans les zones où les risques sont clairement sous contr?le.
? Tant que l'épidémie est endiguée au cours du premier trimestre, l'impact sur la croissance économique sera limité grace à la croissance globale sur l'année entière, incluant la reprise à partir du deuxième trimestre et au-delà ?, note par ailleurs Zhang Jun, le doyen de la Faculté d'économie de l'Université de Fudan.
(Rédactrice : Claire SHENG)
